Podcasts gehören beim Schweizer Radio und Fernsehen fest zur Formatstrategie. Dr. Beat Soltermann, Leiter Radio Online und Digital Audio beim SRF, gibt im Gespräch mit Moderator Daniel Fürg Einblicke in die Entwicklung der Podcast-Landschaft beim SRF und erklärt, wie neue Formate entstehen und welche strategischen Überlegungen dahinterstehen.
Von der Zweitverwertung zum Original
Wie bei vielen öffentlich-rechtlichen Sendern begann auch beim SRF die Podcast-Geschichte mit der Zweitverwertung bestehender Radiosendungen. Doch die Strategie hat sich grundlegend gewandelt. Heute entwickelt das SRF eigenständige Originalformate, die speziell für den On-Demand-Konsum konzipiert werden. Diese Entwicklung spiegelt einen breiteren Trend im öffentlich-rechtlichen Rundfunk wider: Audio-on-Demand ist nicht länger ein Anhängsel des linearen Radios, sondern ein eigenständiger Programmbereich mit eigenen Anforderungen und Chancen.
Strategische Planung neuer Formate
Die Entwicklung neuer Podcast-Formate beim SRF folgt einem strukturierten Prozess. Am Anfang steht die Identifikation von Themenfeldern und Zielgruppen, die über bestehende Angebote noch nicht ausreichend erreicht werden. Anschließend werden Formatideen entwickelt, in Pilotphasen getestet und bei Erfolg ins reguläre Programm übernommen. Dieser systematische Ansatz stellt sicher, dass neue Formate nicht nur kreativ überzeugen, sondern auch strategisch zur Gesamtpositionierung des SRF beitragen.
SRF Originals
Die SRF Originals sind das Herzstück der Podcast-Strategie. Diese exklusiv für den digitalen Audiomarkt konzipierten Formate zeichnen sich durch hohe Produktionsqualität, erzählerische Tiefe und thematische Vielfalt aus. Sie ermöglichen es dem SRF, Geschichten zu erzählen, die im linearen Radio keinen Platz finden würden – sei es aufgrund ihrer Länge, ihrer Komplexität oder ihrer speziellen Zielgruppenansprache.
Erfolgsmessung
Die Erfolgsmessung im Podcast-Bereich stellt öffentlich-rechtliche Sender vor besondere Herausforderungen. Neben quantitativen Metriken wie Abrufzahlen und Verweildauer spielen auch qualitative Aspekte eine wichtige Rolle: Erreicht das Format die anvisierte Zielgruppe? Trägt es zum öffentlich-rechtlichen Auftrag bei? Schafft es einen gesellschaftlichen Mehrwert? Dr. Beat Soltermann erläutert, wie das SRF diese verschiedenen Dimensionen in seiner Erfolgsbewertung berücksichtigt und welche Kennzahlen für die strategische Weiterentwicklung des Podcast-Portfolios herangezogen werden.
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