DER SPIEGEL zählt zu den erfolgreichsten Podcast-Publishern in Deutschland. Mit einer wachsenden Palette an Audio-Formaten hat das Medienhaus eine beeindruckende Audio-Strategie aufgebaut. Jannis Schakarian, Chief of Audio Operations beim SPIEGEL, gewährt im Gespräch Einblicke in die Entstehung und Weiterentwicklung dieser Strategie.
Das Podcast-Portfolio des SPIEGEL
Der SPIEGEL hat in den vergangenen Jahren ein vielfältiges Podcast-Portfolio aufgebaut. Formate wie „Acht Milliarden“ widmen sich globalen Zusammenhängen, während „Moreno+1“ mit persönlichen Gesprächen überzeugt. Der Podcast „Putins Krieg im Netz“ steht exemplarisch für die Fähigkeit des SPIEGEL, aktuelle geopolitische Themen in einem eigenen Audio-Format aufzubereiten. Jedes Format hat eine klare inhaltliche Identität und spricht eine definierte Zielgruppe an.
SPIEGEL Originals
Ein besonderes Markenzeichen sind die SPIEGEL Originals – mehrteilige investigative Podcast-Serien, die exklusiv für das Audio-Format entwickelt werden. Diese Produktionen verbinden die journalistische Tiefe und Recherchequalität des SPIEGEL mit den erzählerischen Möglichkeiten des Podcast-Formats. Die Originals zeigen, wie sich der investigative Journalismus des Hauses in ein neues Medium übertragen lässt, ohne an Qualität einzubüßen.
Konzeptentwicklung und Redaktionsprozess
Hinter jedem erfolgreichen Podcast steht ein strukturierter Entwicklungsprozess. Jannis Schakarian beschreibt, wie beim SPIEGEL neue Formatideen entstehen, bewertet und bis zur Marktreife entwickelt werden. Der Redaktionsprozess verbindet die traditionellen journalistischen Standards des Hauses mit den spezifischen Anforderungen des Audio-Formats. Von der ersten Idee bis zur veröffentlichten Episode durchläuft jede Produktion klar definierte Qualitätsstufen.
Erfolgsmessung und Vermarktung
Die Erfolgsmessung im Podcast-Bereich ist vielschichtig. Neben klassischen Metriken wie Downloads und Streaming-Zahlen spielen auch qualitative Faktoren wie Hörerbindung, Markenwahrnehmung und die Gewinnung neuer Abonnenten eine entscheidende Rolle. Der SPIEGEL hat eigene Ansätze entwickelt, um den Wertbeitrag seiner Audio-Formate zu messen und die Vermarktung gezielt zu steuern. Audio-Werbung und Sponsoring-Modelle ergänzen dabei die übergreifende Monetarisierungsstrategie des Hauses.
Zurück zu Backstage